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总结

原来的粉丝圈对待体育明星的态度和过去支持娱乐明星一样，娱乐体育明星进入大众视野的趋势很大。

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作者 |百合

你见过奥运冠军“带货”吗？连夺两枚金牌的中国射手杨千成新“带货女王”？日前，杨千同款发卡头带成为了线上线下的热卖单品。淘宝搜索“小黄鸭发卡”，不少店铺月销售额在5000张左右，甚至高达10000张。

不仅如此，马龙的球拍、表情钥匙扣、国家队同款面具等，都在市场上大受欢迎。

“想体验冠军的好运”、“与冠军走得更近”是热衷于购买冠军同款的网友的共同想法。此外，挖掘冠军的来龙去脉、机场接机、狂热追随、后援会等也成为了粉丝的最爱。

原来的粉丝圈对待体育明星的态度和过去支持娱乐明星一样，娱乐体育明星进入大众视野的趋势很大。市场也热衷于此。毕竟，有些人在为自己带来暴涨收入的同时，也为自己买单，满足了消费者的需求。一个愿意战斗，一个愿意吃苦，何乐而不为？

—1—

你觉得娱乐圈容易混吗？

体育明星涉足娱乐圈，大多是凭借出众的颜值、幽默的个性和高素质的人群基础。不过，由于他们不是专业出身，发展方向不明确，势必会不习惯环境，所以可以想象，他们最终会被淹没在娱乐圈的大浪中。

而娱乐圈一直是争名夺利的场所，而跑龙套的角色是很多人脑中抢夺的资源。 “小鲜肉”层出不穷，更新迭代速度如火箭。

两者的运作方式和理念截然不同，远没有想象中那么容易。

跳水王子田亮退役后，以《芙蓉出水》出道，开始正式投身娱乐圈。到目前为止，虽然作品多，但反响平平。大众对他的印象，更多的是“森爹爹”。此前，导演赵宝刚曾评价田亮在娱乐圈的发展：“田亮演艺事业不会太成功。”演技矮，职场差异成了他演戏的角色。圈子的发展很难咀嚼。

国乒三人之一的藏獒张继科荣登“2016中国运动员影响力指数排行榜”榜首。凭借丰富的竞争和社会价值素材，广告和综艺节目不断受到邀请。然而，随着最近的“奶茶品牌战略官翻车事件”，他之前的赌博、感情纠葛等黑料又被挖了出来，人格的崩溃只是一瞬间。

速滑冠军武大靖在平昌奥运会40天内参加了10场综艺节目，甚至无缘世锦赛。对此，《新华日报》以《武大靖何时重返冰场？》一文提醒武大靖。

另外，“史前少女”傅园慧爆红后两个字的中国体育明星，各种邀约不断。仅2019年，她就接了两档恋爱类型的综艺。与此同时，她的日常行为和家庭教育方式暴露在公众视野中，在网上引起了各种对她的评价，也出现了不好的声音。

——2——

体育业务发展的泛娱乐化趋势？

为了更好地迎合市场，《奔跑吧兄弟》《少男少女冲锋陷阵》《冠军加油》《星空联盟》等一系列真人秀和体育娱乐综艺节目不断推出出现。

更有什者，一度增加了比赛的强度和难度，引发了热议。曾经的都市夜景追逐竞技真人秀《追我吧》在预告和宣传中已经吸引了大量流量两个字的中国体育明星，市场关注度和讨论量居高不下。但最终却导致高以翔出事，永久停播，至今仍让人震惊，也为行业的发展敲响了警钟。

还有一档大型青少年篮球比赛原创节目《This! Just Slam Dunk》，自2018年第一季度首播以来，逐渐呈现出“高进低出”的趋势。该节目的初衷是利用民族体育的背景，提升体育精神的价值属性，提高收视效率。但结果似乎有点相反，豆瓣评分还是第一季8.3的高分，之后一直下滑，低至6.6在第三季。

体育和综艺的磨合一直磕磕绊绊，“这！《灌篮高手》前期的口碑和人气是有市场的，第一季就与福克斯传媒集团达成版权合作，成为中国第一档“走出去”的综艺节目，这不仅有效提振了全民参与健身的积极性，也为新的发展模式瓶颈提供了宝贵经验体育综艺时期。

但一味追求收视效益而忽视节目内容，真人秀片段与篮球专业内容的比例严重失衡。体育竞技的内容被过度解读，成为综艺情绪的附庸，从而失去竞技体育的魅力。

更可怕的是，体育明星在节目中获得丰厚的报酬，甚至这个报酬可能高于国家队比赛奖金和金牌的经济效益。运动员天生难以抗拒金钱的诱惑，很容易迷路。

田亮、宁泽涛、张国伟等优秀运动员因私下参加商务活动、违反队规、影响训练，被国家队处罚甚至除名……

此外，体育娱乐节目的宣传、发行和制作成本高昂，越来越类似于纯娱乐节目，边缘渠道单一，体育迷们仍然不愿意付费。

由此看来，体育市场的商业化发展尚不成熟，商业与竞争的平衡从来都不是一帆风顺的。

—3—

明星前面的两个字是运动！

在互联网时代，话题炒作是自媒体营造氛围感的常用手段。深挖体育明星背后的故事，肯定会给市场带来“新鲜感”，但话题度不会成为娱乐圈的决定性因素。

人们常说“风格与风格不分离”，体育与娱乐圈的碰撞是大势所趋，但“艺术界有特长”。 “工作”是每个行业生命的基础。星星前面的两个字是“运动”。竞技体育不能成为泛娱乐的附庸。

我们的时代能留下什么？ YYDS 是互联网术语吗？还是妄想偶像逃避法律处罚的畸形饭圈乱象？

体育明星的标签是正能量的化身，是勇气、毅力、为国争光的泉水。过分依赖冠军光环带来一时的人气，频繁出现在广告、综艺等娱乐活动中，会让一些体育明星迷失自我，忽视体育本质。按理说，娱乐应该是推广体育的渠道。

正如前体操奥运冠军杨伟所说：“奥运冠军只是一个光环。对于社会上的你来说，它只是起到照亮的作用，但它只是一盏灯，是什么让它闪耀是你自己。”

发挥你的长处，奉献你的长处。正如杨伟希望给自己贴上的最明显和公认的标签是：“如果你的孩子要参加体育锻炼，你首先会想到我——‘这件事他最擅长，他正在做这件事’。 "

体育明星作为时代的标杆，应该弘扬体育精神，传播体育文化，传授体育知识，感染新一代年轻人。盲目的炒作，甚至过度的娱乐化包装，失去了体育的精神内核，发展体育业务则相反。

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